Es la primera recesión en seis años en 2009, aunque optimismo a largo plazo por el surgimiento de nuevos mercados como son Rusia, China e India.

El mercado de bienes de lujo de Japón, que representa un 12% de las ventas mundiales; Europa, en tanto, se mantiene como el principal mercado de bienes de lujo; representa un 38% del mercado global.

Respecto de las marcas, entre las más afectadas figuran, Ralph Lauren y Coach, mientras que Gucci o Louis Vuitton, se mantendrán estables. Hermés y Loro Piana, se mantendrán con fuerza dado que su elitismo y tradición atraen a los consumidores más afluentes.